Acheter une place sans confondre la réponse.

Une interface générative peut accueillir une réponse, une source citée, une annonce autour de l’expérience ou, dans certains marchés, un placement intégré. Leur proximité visuelle ne les rend pas interchangeables.

GEO : gagner une présence organique

Clarté des pages, sources, preuves, entités et autorité peuvent aider un moteur à comprendre ou citer une marque. Aucun budget média ne garantit cette présence ni son rang.

GEA : acheter un placement disponible

Une campagne utilise un compte, un format et une mesure publicitaires. Son activation dépend du marché, du compte, du secteur et de l’inventaire ; elle ne transforme pas l’annonce en recommandation du moteur.

La page officielle et le compte servent de référence. Une annonce de produit ne prouve ni un placement garanti, ni sa disponibilité pour chaque audience.

Google et AI Overviews

Des annonces Search, Shopping ou Performance Max éligibles peuvent apparaître au-dessus ou au-dessous des AI Overviews sur de nombreux marchés. Les annonces à l’intérieur restent limitées à une liste de pays anglophones qui ne comprend pas le Maroc.

Mesure Google

Google ne fournit actuellement ni reporting segmenté propre aux AI Overviews, ni exclusion spécifique de cet emplacement. Nous pilotons les campagnes éligibles avec cette limite plutôt que de vendre un placement isolé.

Microsoft et Copilot

AI Max est annoncé pour les annonceurs Microsoft Advertising, avec correspondance, adaptation du texte, expansion d’URL et contrôles. Cela ne garantit pas un inventaire Copilot séparé ni chaque placement ou marché.

ChatGPT Ads

Le Maroc figure dans la liste officielle d’accès à Ads Manager pour les annonceurs dont l’entité juridique facturée est établie dans un pays disponible. Audiences, formats, secteur et compte restent à confirmer.

Auditer

Objectif, marchés, comptes, secteur, présence organique, pages, mesure et contraintes de données.

Qualifier

Documenter pour chaque plateforme le statut, la date, le compte, le format, la diffusion visée et les limites de rapport.

Préparer

Messages, créations, destinations, paramètres, événements, exclusions, budget et responsables de validation.

Recetter sans publier

Simuler les parcours, tester le site et la mesure avec des données de test, puis demander l’accord sur le périmètre réel.

Activer et décider

Lancer uniquement si les conditions sont confirmées ; rapprocher coût, qualité et résultat métier, puis corriger ou arrêter.

Le travail porte sur des actifs que l’entreprise peut reprendre : pages, preuves, créations, mesure, décisions et registre d’éligibilité. Une fonction future ne devient pas une prestation d’activation.

Conditions métier

Prix, stock, marge, qualification, restrictions sectorielles et capacité de traitement orientent le choix. Les allégations et catégories sensibles passent par les responsables compétents.

Conditions de données

Finalités, consentement, paramètres, événements, rapprochement CRM ou commerce et durées de conservation sont documentés. L’absence ou l’agrégation d’une donnée reste visible dans le bilan.

Sur devis. Le devis décrit les plateformes réellement retenues et ce qui relève encore de la veille. Aucun coût, inventaire ni performance observés ailleurs ne sont repris comme garantie.

Audit et registre

État des comptes, fiche de disponibilité datée, risques, objectifs, pages, sources et priorités de correction.

Playbook et recette

Messages, créations convenues, destinations, contrôles, plan de mesure et tests simulés avant toute activation.

Suivi et reprise

Rapports, registre d’éligibilité et journal remis pour que l’équipe distingue accès, attribution et décision d’activation.

Dépenses média, honoraires, production, outils et interventions techniques restent présentés séparément.

Une annonce, une citation organique et un résultat de recherche répondent à des logiques différentes. Le cadrage garde budgets, preuves et mesures séparés.