Par Chahid Naoufel

Publié le · Modifié le · Vérifié le

Les points essentiels

  • Google documente officiellement les annonces au-dessus, au-dessous et dans certains AI Overviews.[1][3]
  • Les formats nommés pour AI Mode dans la référence ne sont pas tous établis par la page d’aide officielle retenue.[4]
  • Les campagnes Search, Shopping, Performance Max et App peuvent être éligibles autour des Aperçus IA selon le marché et les conditions.[3]
  • Les annonces intégrées aux AI Overviews ne disposent actuellement ni d’un ciblage placement direct ni d’un reporting segmenté dédié selon l’aide consultée.[1][3]
  • France, langue, secteur et position dans l’expérience doivent être vérifiés séparément.[3]

Décider à partir du produit réel

Le terme “publicité dans l’IA Google” peut désigner une annonce autour d’un AI Overview, à l’intérieur de celui-ci ou dans le Mode IA. Ces surfaces n’ont pas le même statut.[1][2]

Une équipe doit partir de la documentation du compte et refuser de transformer une annonce produit en format achetable universel.[1][2]

Ce que l’aide Google Ads établit

Google Ads indique que des annonces peuvent apparaître au-dessus, au-dessous ou dans des AI Overviews. Pour les annonces intégrées, l’aide consultée liste des pays et langues précis, exclut plusieurs verticales sensibles, et précise l’absence de ciblage exclusif et de reporting segmenté.[3][1]

Ce que vous pouvez réellement contrôler

  • Marché et langue.[3]
  • Surface exacte.[1][2]
  • Campagnes éligibles.[1][2]
  • Secteur sensible.[1][2]
  • Flux et créations.[1][2]
  • Rapports réellement disponibles.[3]

Les arbitrages à mener

Au-dessus ou au-dessous

Les campagnes existantes peuvent être éligibles dans les marchés où les Aperçus IA sont disponibles.[3]

Dans l’AI Overview

L’éligibilité est plus limitée et dépend du marché, du contexte et de la pertinence.[3]

Dans AI Mode

N’affirmez pas un format, un pays ou un contrôle sans page officielle ou accès de compte.[3]

Organique

Conservez la distinction entre annonce achetée et source citée.

Vérifier les surfaces publicitaires IA

Vérifier les surfaces publicitaires IA
SurfaceÉligibilitéReporting
Autour d’un AI OverviewCampagnes existantes selon marchéRapports Search habituels
Dans un AI OverviewSous-ensemble de marchés et conditionsPas de segment dédié selon l’aide consultée
AI ModeÀ confirmer officiellementÀ confirmer dans le compte
Résultat organiqueNon achetéSearch Console
Citation sourceSélection organiqueInsights IA et panel

Les erreurs d’interprétation à éviter

  • Nom de format repris sans source.[1][2]
  • France supposée éligible à l’inventaire intégré.[3]
  • Campagne lancée sans pouvoir isoler le placement.[1][2]
  • Secteur sensible non vérifié.[1][2]
  • Flux produit obsolète.[1][2]
  • Performance attribuée à une surface non segmentée.[1][2]

Plan d’action

  • Lire la page d’aide actuelle.[1][2]
  • Vérifier le marché dans le compte.[3]
  • Auditer campagnes et objectifs existants.[1][2]
  • Mettre à jour flux et assets.[1][2]
  • Définir une mesure indépendante.[1][2]
  • Documenter ce qui ne peut pas être segmenté.[1][2]

Mesurer avant de conclure

  • Performance globale des campagnes éligibles.[1][2]
  • Évolution par requête et produit.[1][2]
  • Impossibilité de segmenter explicitement signalée.[1][2]
  • Qualité des conversions.[1][2]
  • Incidents de marque ou politique.[1][2]
  • Tests de lift si disponibles.[3]

Préparer un pilote utile même sans ciblage ni rapport de placement

Définissez l’objectif, la population, les flux, les créations, les pages, le plafond et les métriques métier avant l’activation. Si la régie ne permet pas d’isoler AI Mode ou l’AI Overview, présentez le résultat au niveau réellement observable et refusez d’attribuer la variation à un emplacement précis.

Tenir un registre daté des surfaces réellement accessibles

Pour chaque compte, notez pays, langue, campagne, secteur, surface, contrôle disponible, rapport et source officielle. Une démonstration de format ou un communiqué de produit n’entre dans le plan média qu’après confirmation dans le compte qui supportera la dépense.[3]

Assurer la continuité entre réponse, annonce et destination

Création et flux

Maintenez identité, prix, disponibilité, image et bénéfice cohérents avec Merchant Center ou les assets de campagne. Les combinaisons automatiques restent relues sur les marchés et secteurs sensibles.

Page et conversion

La page doit répondre à la promesse, expliquer les conditions et fonctionner sur mobile. Testez événements, formulaires, paiement et erreurs avant de laisser une nouvelle surface consommer du budget.[1][2]

Chercher un effet additionnel sans inventer le placement

  • Référence avant activation.[1][2]
  • Budget et changements annotés.[1][2]
  • Résultats métier rapprochés.[1][2]
  • Requêtes et produits affectés.[1][2]
  • Test de zone ou d’audience lorsque possible.[1][2]
  • Limites du rapport exposées.[1][2]

Capturer la preuve de ce que le compte permet réellement

Avant diffusion

Archivez marché, langue, objectif, campagne, options d’inventaire, exclusions, avertissements et page d’aide liée. La preuve de compte doit compléter, et non remplacer, la documentation publique datée.

Après diffusion

Conservez approbations, impressions, dépenses, requêtes ou catégories disponibles et limites de segmentation. Ne nommez pas AI Mode comme source d’un résultat lorsque le rapport ne permet pas de l’isoler.

Limiter les fuites de budget vers une surface opaque

  • Plafond journalier et perte maximale.[1][2]
  • Objectif et conversion vérifiés.[1][2]
  • Flux produits et prix à jour.[1][2]
  • Exclusions disponibles documentées.[3]
  • Alerte sur dépense sans résultat métier.[1][2]
  • Règle d’arrêt si la surface reste non interprétable.[1][2]

Réconcilier média, Search et données métier

Rapprochez dépenses et conversions de campagne, performance Search globale, expositions IA disponibles, pages d’entrée et résultats CRM. Présentez séparément les faits observés, les inférences sur la surface et les effets que le dispositif ne peut pas attribuer.[3]

Questions fréquentes

Les annonces peuvent-elles apparaître dans les AI Overviews ?

Oui dans les marchés et conditions documentés, avec des campagnes éligibles.[3]

Peut-on cibler uniquement ce placement ?

L’aide officielle consultée indique que non pour les annonces intégrées aux AI Overviews.[1][3]

Existe-t-il un reporting séparé ?

L’aide consultée indique qu’il n’existe pas actuellement de segmentation dédiée pour ces annonces.[1][2]

Est-ce disponible en France ?

Les Aperçus IA le sont, mais l’inventaire intégré et AI Mode doivent être vérifiés par pays, langue et compte.[3]

Quels formats AI Mode existent ?

Ne reprenez pas les noms de la référence sans documentation officielle actuelle.[1][2]

Faut-il modifier les campagnes ?

Commencez par la qualité des objectifs, créations, pages et flux ; vérifiez ensuite l’éligibilité actuelle.

Sources

  1. About ads and AI Overviews — Google Ads. Consulté le . ↩1↩2↩3↩4↩5↩6↩7↩8↩9↩10↩11↩12↩13↩14↩15↩16↩17↩18↩19↩20↩21↩22↩23↩24↩25↩26↩27↩28↩29↩30↩31↩32↩33↩34↩35↩36↩37↩38↩39
  2. Succeeding in Google's AI search experiences — Google Search Central. Consulté le . ↩1↩2↩3↩4↩5↩6↩7↩8↩9↩10↩11↩12↩13↩14↩15↩16↩17↩18↩19↩20↩21↩22↩23↩24↩25↩26↩27↩28↩29↩30↩31↩32↩33↩34↩35
  3. AI Overviews in Google Search — Google Search. Consulté le . ↩1↩2↩3↩4↩5↩6↩7↩8↩9↩10↩11↩12↩13↩14↩15↩16↩17↩18↩19
  4. New AI-powered ad formats in Search — Google Ads. Consulté le . ↩1

Poursuivre votre lecture