À retenir

  • Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a annoncé deux décisions et 890 millions d’euros d’amendes au total.[1][2]
  • 460 millions concernent l’auto-préférence dans Search et 430 millions les restrictions d’orientation dans Google Play.[1][2]
  • La décision n’établit pas qu’un site tiers gagnera automatiquement en visibilité.[1][2]
  • Les changements concrets doivent être observés par verticale et par requête.[1][2]
01

Une décision réglementaire, pas une mise à jour SEO

La Commission européenne a conclu à deux manquements au Digital Markets Act : traitement préférentiel de services Google dans Search et restrictions empêchant des développeurs de diriger librement les utilisateurs vers d’autres offres depuis Google Play.[1][2]

Pour une entreprise, l’enjeu est de suivre la présentation des résultats et les parcours de conversion. La décision ne fournit ni nouveau facteur de classement ni garantie de trafic.[1][2]

02

Ce que les sources permettent réellement d’affirmer

  • La décision officielle est datée du 23 juillet 2026.[1][2]
  • Le total annoncé est de 890 millions d’euros, réparti en deux amendes.[1][2]
  • Search concerne notamment shopping, hôtels, transport et sport.[1][2]
  • Google Play concerne les règles d’orientation vers des canaux alternatifs.[1][2]
  • Les modalités de mise en conformité et les recours peuvent faire évoluer les effets observables.[1][2]
03

Les contrôles à mener avant toute décision

  • Lire la décision et les mises à jour de la Commission.[1][2]
  • Séparer Search et Google Play.[1][2]
  • Créer un échantillon de requêtes par verticale.[1][2]
  • Capturer les modules Google et tiers.[1][2]
  • Comparer impressions, clics et conversion.[1][2]
  • Documenter pays, appareil, connexion et date.[1][2]
04

Relier la décision au bon périmètre

Relier la décision au bon périmètre
PérimètreReprocheObservation utile
Google Search[1][2]Auto-préférenceComposition des résultats
ShoppingTraitement des services verticauxPrésence des comparateurs et marchands
Hôtels/transportModules spécialisésClics vers fournisseurs tiers
Google Play[1][2]Restrictions d’orientationParcours vers offres alternatives
AI OverviewsDossier distinct à suivreCitations et contrôles officiels
05

Plan d’action opérationnel

  • Définir une ligne de base.[1][2]
  • Suivre les requêtes commerciales.[1][2]
  • Renforcer flux et données structurées.[1][2]
  • Diversifier acquisition et accès direct.[1][2]
  • Tester les parcours réellement disponibles.[1][2]
  • Réviser les hypothèses après chaque changement officiel.[1][2]
06

Erreurs et raccourcis à éviter

  • Promettre un gain de classement.[1][2]
  • Additionner les deux amendes sans expliquer leurs objets.[1][2]
  • Confondre Android, Play et Search.[1][2]
  • Présenter un recours comme suspensif sans source.[1][2]
  • Déduire un avantage concurrentiel avant observation.[1][2]
07

Mesurer sans confondre corrélation et causalité

  • Part d’impressions organiques.[1][2]
  • Présence dans modules spécialisés.[1][2]
  • Clics vers pages tierces.[1][2]
  • Conversion et valeur.[1][2]
  • Dépendance au trafic Google.[1][2]
  • Évolution par pays et appareil.[1][2]
08

Comprendre les périmètres sans les mélanger

Auto-préférence dans Google Search

Le sujet porte sur le traitement de services Google face à des services tiers dans certaines surfaces. Il ne crée pas un facteur de classement offert aux sites et ne garantit aucun trafic additionnel.[1][2]

Orientation dans Google Play

Les règles permettant à un développeur d’orienter vers une autre offre relèvent d’un parcours d’application. Ne les transposez pas automatiquement au référencement d’un site web.[1][2]

Montants et décisions restent séparés

Lorsque plusieurs sanctions sont annoncées ensemble, conservez pour chacune fondement, service, grief, montant, délai et voie de recours. Le total seul ne permet aucune décision produit.[1][2]

09

Lire la base juridique et la procédure avec prudence

Le DMA impose des obligations aux contrôleurs d’accès

L’application dépend du service désigné, de l’obligation invoquée et de la décision publiée. Un résumé marketing ne remplace pas le texte et ses mises à jour.[1][2]

Mise en conformité, échanges et recours

Vérifiez les actes officiels pour savoir ce qui est exigé, à quelle échéance et avec quel effet procédural. Ne supposez pas qu’un recours suspend ou annule automatiquement les changements.

10

Observer les effets secteur par secteur

Shopping et comparateurs

Suivez composition des modules, présence des marchands et comparateurs, destinations, impressions et clics sur un panel stable.[1][2]

Hôtels, transport et sport

Chaque verticale possède ses données, interfaces et intermédiaires. Mesurez la surface réellement concernée au lieu d’agréger toute la recherche.[1][2]

Applications et offres alternatives

Pour Google Play, documentez écrans, liens, frais, conversion et politiques dans l’application et le pays concernés.[1][2]

11

Traiter AI Overviews et le mode IA comme un volet distinct

Une procédure ouverte n’est pas un résultat acquis

Suivez les communications officielles, les changements d’interface et les sources citées. N’annoncez ni ouverture garantie ni avantage automatique tant qu’ils ne sont pas observés.[1][2]

Mesurer citations et trafic séparément

Une marque peut être mentionnée sans lien, citée sans clic ou visitée plus tard. Conservez requête, réponse, source, date et données de site dans des séries distinctes.[1][2]

12

Ce que votre entreprise peut vérifier maintenant

  • Définir des requêtes par verticale.[1][2]
  • Archiver les modules et destinations.[1][2]
  • Contrôler flux, données structurées et pages.[1][2]
  • Mesurer impressions, clics, conversion et marge.[1][2]
  • Renforcer les accès directs et canaux propriétaires.[1][2]
  • Réviser seulement après un changement observé.[1][2]
13

Tenir un registre des surfaces réellement concernées

Dans Search, décrire le module exact

Pour chaque requête, conservez verticale, pays, appareil, connexion, ordre des blocs, service Google affiché, acteurs tiers et destination des clics. Une évolution de mise en page n’implique pas nécessairement un changement de classement organique.[1][2]

Dans Play, suivre le chemin jusqu’à l’offre alternative

Documentez écran, libellé, avertissement, frais, lien sortant, abandon et conversion dans l’application testée. Ce parcours relève de la distribution applicative et doit rester distinct du journal Search.

14

Décider avec trois scénarios plutôt qu’une prévision unique

Conservez un scénario de référence sans effet mesurable, un scénario prudent où certains parcours ou modules changent, et un scénario d’opportunité confirmé par des observations répétées. Associez à chacun un budget maximal, une preuve attendue et une action réversible sans promettre l’issue réglementaire.

15

Gouverner la veille réglementaire et produit

  • Lien vers l’acte ou la communication officielle.[1][2]
  • Service, obligation et marché concernés.[1][2]
  • Responsable de la lecture juridique ou produit.[1][2]
  • Date et conditions de l’observation terrain.[1][2]
  • Effet mesuré séparément de l’hypothèse.
  • Décision, propriétaire et prochaine date de revue.[1][2]
16

Sources officielles à vérifier

Commission européenne — amende Google au titre du DMA, 23 juillet 2026

Référence officielle : https://digital-markets-act.ec.europa.eu/commission-fines-google-eur890-million-breaches-digital-markets-act-2026-07-23_en[1]

Commission européenne — le Digital Markets Act

Référence officielle : https://digital-markets-act.ec.europa.eu/about-dma_en[1][2]

Questions fréquentes.

Quel est le montant annoncé ?

890 millions d’euros au total : 460 millions pour Search et 430 millions pour Google Play selon la Commission.[1][2]

Quand la décision a-t-elle été annoncée ?

Le 23 juillet 2026.[1][2]

Le DMA garantit-il plus de trafic aux sites tiers ?

Non. Il impose des obligations aux contrôleurs d’accès, sans garantir la performance d’un site.[1][2]

Quels secteurs Search sont cités ?

La Commission cite notamment shopping, hôtels, transport et résultats sportifs.[1][2]

Google Play fait-il partie de la même infraction ?

Il s’agit d’une seconde décision relative aux restrictions d’orientation vers d’autres canaux d’achat.[1][2]

Que doit faire une entreprise maintenant ?

Mesurer les surfaces qui la concernent, suivre les actes officiels et éviter toute projection non vérifiée.[1][2]

Sources.

  1. Commission fines Google EUR 890 million for breaches of the Digital Markets Act — Commission européennePublié le . Consulté le .
  2. The Digital Markets Act — Commission européenneConsulté le .

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